L’annee derniere, l’ami Jean-Luc nous faisait part des (vraies) tendances tourisme Afin de 2022.

Permettez aujourd’hui que j’en remette une couche, mais en mettant l’emphase concernant l’aspect marketing de une belle industrie. En d’autres mots, quels paraissent les outils, tendances ou phenomenes que l’on devrait surveiller, voire maitriser, i  l’occasion d’la prochaine annee dans une perspective de commercialisation optimale du tourisme?

1. TikTok devient incontournable

En octobre 2019, je publiais un article concernant le blogue expliquant pourquoi TikTok serait la plateforme a surveiller en 2020! Imaginez, c’etait avant la pandemie et J’ai croissance fulgurante qu’a connu votre plateforme pendant des derniers 18 mois! Ainsi, on apprenait recemment que TikTok compte dorenavant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs sur une base mensuelle, chiffre qui pourrait passer a https://connecting-singles.net/fr/chinalovecupid-avis/ 1.5 milliards d’ici la mi-2022.

Plus important encore, on observe que la base d’utilisateurs se democratise et ne se resume plus qu’aux jeunes de 12-20 annees. Si ceux-ci demeurent ma base importante d’utilisateurs d’une plateforme, ce paraissent les 30-55 ans qui forment le segment et puis forte croissance depuis la derniere annee. Les parents qui surveillent ce qu’y font leur progeniture… puis restent accros aux contenus de danse, de cuisine, de voyage et tutti quanti!

I  l’occasion de la derniere annee, j’ai eu l’occasion de donner des webinaires sur TikTok et son potentiel marketing aupres de prestataires touristiques d’Isere Attractivite et Ain Tourisme en France, ainsi qu’aupres des membres de Tourisme Cantons-de-l’Est, ici au Quebec. Mon plus grand defi etait de degoter des firmes du secteur touristique ayant une presence sur la plateforme, dans le but de montrer des exemples concrets d’utilisation. Si i§a etait ardu en 2020 et meme i  nouveau au debut 2021, c’est aujourd’hui moins complique car l’industrie a retourne le virage TikTok. Ou s’apprete a le prendre massivement, en 2022!

Je pense en particulier au Zoo de Granby qui possi?de meme remporte un tarifs au Sommet touristique du Quebec en novembre dernier, pour sa campagne innovatrice de recrutement a l’ete 2021. L’entreprise a justement utilise TikTok pour attirer et embaucher d’la main d’oeuvre etudiante au courant des mois de juillet et aout. Et concernant un compte, on remarque une jolie utilisation des contenus ludiques concernant le storytelling de cela passe au Zoo, surtout en arriere-scene. Je pense egalement au Village Quebecois d’Antan, de Drummondville, qui possi?de faut votre tabac avec certains publications atteignant plus de 200k utilisateurs. Ou des stations de ski qui mettent de l’avant des contenus en provenance de leurs utilisateurs.

Un flamant en cavale? Tout est bien qui termine bien! Ecoutez notre directeur des soins animaliers vous en dire quelque peu plus! #greatescape #zoodegranby

2. SEO et recherche locale

En raison d’la pandemie qui sevit depuis maintenant bientot deux annees, le tourisme de proximite n’aura jamais ete aussi populaire. On voyage pres de son domicile car il y a de splendides choses a voir et vivre, certes. Et (surtout) parce qu’on n’a moyennement le choix. On ne s’etonne donc aucune decouvrir que des recherches sur Google avec le terme « pres de moi », ou en bon francais « near me« , ont augmente de 100% en 2020 et de 91% au courant de l’annee 2021, d’apri?s ma firme SearchEngineLand.

Un voyageur est donc sur la route, et il cherche un « restaurant italien pres de moi » ou encore un « musee ou centre culturel pres de moi ». Votre page web et ce presence virtuel tient-elle compte de cette realite, de ces mots-cles? C’est ici qu’entre en ligne de compte les plusieurs variables qui composent le SEO, soit le search engine optimization. En d’autres mots, les contenus que l’on retrouve concernant votre site internet – textes, titres, meta-descriptions, alt-images, H1-H2-H3 – sont-ils concus et orientes en fonction des mots-cles propices et distinctifs de votre realite d’entreprise, de destination?

Concretement, on peut Realiser quoi Afin de mieux bouger en moteurs de recherche? Cela s’agit d’un article de longue haleine – Attention aux vendeurs de fortune qui vous promettent la toute premiere position sur Google en moins de 7 heures, moyennant des montants forfaitaires mensuels a vie!

On peut neanmoins travailler Quelques aspects de son SEO:

• Gerer ce presence sur Google avec le Profil d’entreprise (anciennement connu comme Google My Business), repondre aux avis, ajouter des photos, mettre a jour les heures d’ouverture, etc.
• Completer la description et les mots-cles (tags) au sein des videos que vous telechargez dans votre compte YouTube. On oublie parfois la puissance de cette plateforme, le fait qu’elle appartienne a Google et que nos consommateurs l’utilisent beaucoup dans leur processus de recherche web avant 1 week-end. Lire Cet article concernant le blogue de Yoast pour en connaitre plus (en anglais)
• Activer le portable de recherche (Google Search Console) dans votre compte Google Analytics. Ceci va vous permettre d’identifier Divers mots-cles populaires et strategiques qui menent des utilisateurs a Le travail que vous avez realise internet. Ces mots-cles devront par la suite etre utilises dans votre composition de contenu sur le website web, mais egalement via vos medias sociaux et dans vos campagnes publicitaires (Google Ads).

L’optimisation d’un site web Afin de les moteurs de recherche a toujours ete un aspect important mais sous-utilise et mal compris d’une majorite de marketeurs. Au contexte actuel ou le commerce web explose, faute de pouvoir se deplacer en personne, il importera donc de mettre une attention particuliere a ce niveau en 2022.

3. Donnees primaires > Donnees secondaires

En 2021, on a nombre parle une disparition imminente des donnees en provenance de plateformes tierces, mais de quoi parlait-on en fait? Si vous etes un utilisateur Apple, vous aurez remarque, depuis J’ai mise jour d’iOS14, que l’on vous demande si vous acceptez d’etre « suivi par l’application » au cours de l’utilisation. On va pouvoir evidemment refuser, cela fera en fai§on que les applications de jeu, de meteo, ou de medias sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Linkedin, Twitter, Pinterest, etc.) ne peuvent plus capter les informations sur ces utilisateurs qui auront decline l’option.

Google a egalement annonce le intention de restreindre les precisions captees via Chrome, repoussant a 2023 plusieurs changements majeurs. Il n’en demeure pas moins que Afin de les entreprises touristiques effectuant du marketing ainsi que la publicite en ligne avec le reciblage (ou remarketing), ces changements sont consequents et empecheront plusieurs possibilites de ciblage haut de gamme.

Voila qui nous ramene a l’importance de collecter les propres donnees, ou donnees primaires. Celles-ci vous appartiennent et sont habituellement de meilleure qualite: adresse courriel de votre clientele, adresse postale, sondages et donnees clients, etc. si l’on les compare a toutes les precisions secondaires, obtenues par l’entremise d’un partenaire ou d’une plateforme tierce, ce seront des precisions qui ont une validite et une valeur tangibles.